据权威的互联网研究分析公司iresearch的统计数据表明，2005年的中国网络广告市场规模达到了31.3亿元，比上一年增加了77.1%，是2001年的7.6倍。随着中国网络宽带的日益普及，网络作为一种大众传媒的特性日益显现，中国的网络广告市场已经进入了健康快速的发展阶段。
分析众多的网络广告数据，其中SINA、SOHU、网易等门户站点总体的比例已经开始下降。而中小类站点的广告市场力量逐渐开始显现。这标志着，网络广告的受众群体已开始出现“分众效应”，广告主对广告的投放要求日益要求精准性。
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